12月6日，21世紀經濟研究院聯(lián)合阿里巴巴共同推出《2018“花開新零售”》報告，對消費電子、服裝服飾、大型商超、本地生活、百貨商業(yè)、家裝家居等典型領域的新零售進行全面解讀。報告顯示，2018年是雙11的第十個年頭，也是首個新零售規(guī)?；馁徫锕?jié)。天貓雙11早就不只是線上的狂歡,線下商超也成為重要的參與者。

　　阿里深度投資高鑫零售、三江購物、新華都、蘇寧易購、銀泰和百聯(lián)集團戰(zhàn)略合作,并孵化出了盒馬鮮生、淘鮮達等產品。從線下商超到線上商超,以及垂直品類的新物種,都在迅速進化中。

　　2018年的天貓雙11中,街邊店鋪到大小超市、品牌店面,再到數碼電器連鎖、商業(yè)綜合體和大型商圈,全業(yè)態(tài)的零售場景中,依據消費大數據而實施的精準運營正在全面展開。在2017年的天貓雙11上,全國就有52大商圈參與,各類線上線下聯(lián)合互動達5000萬人次。

　　11月11日,天貓雙11開場1小時47分銷售破1000億元。共有478家線下門店參與了雙11活動。

　　盒馬方面數據顯示,2018年11月11日上午11:36分,盒馬開門營業(yè)僅2個半小時,全國盒馬成交額已經超過去年全天。魚蝦螃蟹等“海量水軍”第一次通過新零售加入天貓雙11。11月1日—7日,盒馬線上線下銷售都有所提升,其中線上銷售增幅達到線下銷售增幅的近兩倍,線下交易比平時增長超過20%。

　　截至11月30日,盒馬在全國擁有100家門店,覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、西安、蘇州、昆山、南通、南京、貴陽、武漢、寧波、福州、?？诘热珖?6個城市。

　　而天貓超市方面,11月5日,天貓超市一小時達已接入餓了么配送,批已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、福州、成都等全國八大城市,陸續(xù)還將接入更多城市。這意味著天貓新零售正在全力提速加碼便利店創(chuàng)新之路,賦能本地便利店實現(xiàn)線上線下一體化的運營模式。

　　天貓超市方面數據統(tǒng)計,一小時達訂單量同比增長300%,其中,生鮮類消費已占七成比例。在貨品的選擇上,時令水果、進口生鮮都是消費者復購率極高的爆品,如陜西冬棗、云南冰糖橙、福建紅心蜜柚、四川愛媛橙、云南蒙自石榴、丹麥皇冠豬肉、澳大利亞牛排、秘魯藍莓、新西蘭佳沛奇異果等。

　　目前,天貓超市“1小時達”涉及1000多個SKU(Stock Keeping Unit),以水果、休閑食品、乳品飲料、肉禽蛋等生鮮商品為主,也包括加熱一下就能吃的小龍蝦這種半成品菜,其營業(yè)時間為早9點至晚9點。

　　為了豐富貨品便利店的結構,2018年11月,天貓雙11網紅食品良品鋪子、百草味、三只松鼠等100個食品品牌進入好鄰居門店,受到年輕消費者的喜愛。

　　據悉,天貓超市一小時達目前已開進北京、上海、成都、杭州、武漢、重慶、廣州、深圳、南京、蘇州、天津、福州、濟南、寧波、沈陽、西安、鄭州、佛山、中山、廈門、石家莊等全國21個城市。天貓超市1小時達已在上述21個城市鋪設了近400個前置倉,同時和北京、杭州共45家便利店合作,已基本覆蓋上述21城的主城區(qū)消費人群。

　　近日，天貓方面宣布天貓超市事業(yè)群將整合原有天貓超市和淘鮮達業(yè)務，并和阿里大生態(tài)內的大賣場、超市等合作伙伴緊密合作，推進線上線下一體化的超市新零售模式。

　　而淘鮮達以更輕的方式來幫助線下商超數字化升級。商超一直是高頻消費和剛需消費的場景,在高線和低線城市都可以撬動市場。

　　目前淘鮮達的合作對象主要是大賣場和綜合超市。截至2018年11月11日,淘鮮達預計全國合作13個商家,開設門店530家。

　　數據顯示,大潤發(fā)運營3個月以上的淘鮮達店鋪,單店日均新增線上訂單1200單以上,單店月度銷售額提升10%以上,單店累計新增年輕顧客2萬名。

　　從國內實體零售市場來看,整體處于回暖的態(tài)勢。根據中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計,2017年我國零售百強企業(yè)銷售規(guī)模達到6.08萬億元,同比增長26%,較去年同期提高7.5個百分點,高于社會消費品零售總額增速15.8個百分點。

　　根據凱度咨詢數據,2017年我國前五大超市的市占率總和為27.6%,其中高鑫零售、華潤、沃爾瑪、家樂福市占率分別為8.6%、7%、 5.3%、3.6%、3.1%,名列前五。

　　天貓新零售的價值所在:線下門店能夠在導購、商品、消費者端，以及支付層面全面打通,釋放線下流量、真正實現(xiàn)線上線下疊加式增長。未來全域營銷,包括線上線下、數字化升級、用戶體系等等,都會更進一步深化